L'Interview de Marque : Comment Fournir une Contribution de Haute Qualité pour les Meilleurs Résultats
L'Interview de Marque est la première et la plus importante étape que vous franchirez sur la plateforme Markolé. Les réponses que vous fournissez ici sont les "graines" à partir desquelles toute votre identité de marque — de votre déclaration de mission à votre logo — va grandir.
Ce n'est pas un test, et il n'y a pas de "mauvaises" réponses. Cependant, la profondeur, l'authenticité et la réflexion de votre contribution auront un impact direct sur la qualité, la puissance et la précision des récits de marque que notre plateforme génère pour vous. Des réponses génériques et superficielles mèneront à une marque générique et superficielle. Des réponses passionnées, spécifiques et honnêtes mèneront à une marque puissante et authentique.
Ce guide est conçu pour vous aider à comprendre l'objectif derrière nos questions afin que vous puissiez fournir la contribution de la plus haute qualité possible.
Le Principe Directeur : Parler avec le Cœur, pas avec la Tête
La plus grande erreur que les utilisateurs commettent lors de l'Interview de Marque est de répondre avec une mentalité purement "commerciale". Ils parlent de parts de marché, de fonctionnalités et de concurrents. Bien que ces choses soient importantes, elles ne sont pas la source de l'âme de votre marque.
Le Code Fondamental de votre marque doit provenir de votre passion et de votre raison d'être. Pour cette étape initiale, nous vous encourageons à enlever votre "casquette de PDG" et à mettre votre "casquette de Fondateur". Nous voulons entendre la personne qui a passé des nuits blanches à esquisser des idées sur une serviette en papier, la personne qui a ressenti une profonde frustration face à l'état des choses, la personne qui a un désir ardent de créer quelque chose de nouveau et de meilleur.
Nos questions sont spécifiquement conçues pour contourner le jargon d'entreprise et puiser dans ce cœur authentique et humain. Lorsque nous vous demandons de "décrire l'avenir que vous essayez de construire", nous voulons que vous soyez idéaliste. Lorsque nous demandons "quel problème résolvez-vous avec le plus de passion", nous voulons entendre l'émotion. C'est la matière première dont notre IA a besoin pour travailler.
Meilleures Pratiques pour Répondre aux Questions de l'Interview
Pour obtenir les meilleurs résultats, gardez ces quatre principes à l'esprit lorsque vous rédigez vos réponses.
1. Soyez Spécifique et Vivant
Évitez les généralisations. Plus vos réponses sont détaillées et sensorielles, plus notre plateforme aura de matière pour construire une identité unique.
- Faible Contribution : "Nous voulons aider les entreprises à être plus efficaces."
- Bonne Contribution : "Nous voulons éliminer la corvée abrutissante de la saisie manuelle de données pour les propriétaires de petites entreprises, en leur redonnant 5 à 10 heures par semaine à passer avec leur famille ou à développer leur entreprise."
Vous voyez la différence ? La deuxième réponse brosse un tableau, identifie un point de douleur spécifique ("corvée abrutissante") et fournit un résultat tangible ("5 à 10 heures de retour par semaine").
2. Concentrez-vous sur le "Qui", pas seulement sur le "Quoi"
Une grande marque est obsédée par les gens qu'elle sert. En répondant, revenez constamment à votre client idéal.
- Faible Contribution : "Notre produit a plus de fonctionnalités et est plus puissant."
- Bonne Contribution : "Pour les créatifs indépendants qui se sentent dépassés par la gestion de projet, notre produit offre un sentiment de calme et de contrôle, contrairement aux outils complexes qui semblent avoir été conçus pour des entreprises géantes."
La deuxième réponse identifie le "qui" (les créatifs indépendants), leur sentiment (dépassés) et le bénéfice qu'ils reçoivent (calme et contrôle).
3. Racontez une Histoire
Lorsqu'une question porte sur votre motivation ou votre histoire, n'ayez pas peur d'être personnel. Partagez le moment "eurêka !". Racontez l'histoire du client qui a transformé son entreprise en utilisant votre produit bêta. Les histoires sont riches en détails, en émotions et en personnalité — tous des ingrédients essentiels pour une marque puissante.
- Faible Contribution : "Nous avons identifié une lacune sur le marché pour les rapports automatisés."
- Bonne Contribution : "Je passais tous mes vendredis soirs à compiler manuellement des rapports pour mon patron, manquant le dîner avec ma famille. Je savais qu'il devait y avoir une meilleure façon de faire. J'ai construit la première version de cet outil pour moi-même, simplement pour résoudre ma propre frustration."
La deuxième réponse est instantanément plus accessible, mémorable et authentique.
4. Parlez Librement, ne Cherchez pas la Perfection
C'est un processus créatif et exploratoire. Ne vous souciez pas d'une grammaire ou d'une structure de phrase parfaite. Écrivez ou parlez librement, en suivant le fil de votre pensée. L'objectif est de mettre vos pensées brutes et honnêtes sur papier. Notre plateforme est conçue pour prendre ces contributions humaines authentiques, parfois désordonnées, et les structurer en récits soignés et professionnels.
Vous pouvez toujours affiner les résultats générés par l'IA plus tard dans le Studio ADN. L'étape de l'interview consiste à fournir la matière première la plus authentique et la plus sincère possible.
Conclusion : Vous Êtes l'Expert
Rappelez-vous, vous êtes le plus grand expert au monde sur votre entreprise et votre vision. Notre plateforme est simplement l'expert sur le processus de branding. L'Interview de Marque est l'endroit où nous réunissons ces deux domaines d'expertise.
Prenez une grande respiration, oubliez les mots à la mode du monde de l'entreprise et répondez du point de vue du fondateur passionné qui a tout commencé. En fournissant une contribution réfléchie, authentique et axée sur l'histoire, vous posez les fondations d'une marque qui sera un reflet fidèle et puissant de votre vision.