Comment Examiner et Affiner Votre Séquence d'Expression
Vous avez défini avec succès l'âme de votre marque en finalisant votre Code Fondamental. Il est maintenant temps de donner à cette âme un caractère distinct et mémorable. Bienvenue dans la Séquence d'Expression.
Cette étape consiste à définir la personnalité de votre marque. Alors que votre Code Fondamental est votre "pourquoi", la Séquence d'Expression est votre "qui". Elle détermine l'apparence, le son et le comportement de votre marque dans le monde, en veillant à ce qu'elle soit perçue comme un personnage cohérent et accessible, et non comme une entreprise sans visage.
Après avoir terminé l'étape du Code Fondamental, votre Assistant de Marque IA vous a guidé à travers une nouvelle série de questions d'interview. La plateforme a maintenant utilisé vos réponses — ainsi que les vérités fondamentales de votre Code Fondamental — pour générer les cinq récits de votre Séquence d'Expression.
Comprendre les Cinq Éléments de la Personnalité de Votre Marque
Dans le Studio ADN, vous verrez maintenant cinq nouveaux récits disponibles pour examen dans le menu de navigation de gauche. Voici ce que chacun signifie et comment ils fonctionnent ensemble.
1. Archétype de Marque
- Ce que c'est : Le persona ou le type de personnage de haut niveau pour votre marque. Notre plateforme sélectionne l'un des douze archétypes universels (comme Le Héros, Le Sage, Le Bouffon, Le Protecteur) qui correspond le mieux au personnage que vous avez décrit dans vos réponses à l'interview.
- Pourquoi c'est important : C'est la pierre angulaire de la personnalité de votre marque. Il fournit un "raccourci de caractère" universellement compris qui guidera le ton, le style et l'histoire de votre marque.
2. Traits de Personnalité de la Marque
- Ce que c'est : Une liste de 3 à 5 adjectifs spécifiques, semblables à des traits humains, qui donnent vie à votre Archétype choisi et lui apportent de la nuance.
- Pourquoi c'est important : Si votre archétype est "Le Sage", êtes-vous un Sage "érudit et autoritaire" ou un Sage "curieux et guide" ? Ces traits ajoutent de la spécificité et rendent votre personnage unique.
3. Valeurs de Marque
- Ce que c'est : Un ensemble de 3 à 5 principes non négociables qui agissent comme la boussole morale de votre marque.
- Pourquoi c'est important : Ces valeurs guident le comportement et les décisions de votre marque. Elles sont la preuve de votre caractère en action. Si l'une de vos valeurs est la "Simplicité", cela vous engage à créer des produits et des expériences simples.
4. Déclaration du 'Comment'
- Ce que c'est : Une déclaration concise qui décrit vos méthodes uniques, vos processus exclusifs ou vos philosophies directrices.
- Pourquoi c'est important : Cette déclaration explique comment vous donnez vie à vos valeurs. C'est votre approche unique qui vous distingue des autres qui pourraient prétendre avoir des valeurs similaires. C'est votre ingrédient secret.
5. Ton de Voix
- Ce que c'est : Le style verbal spécifique que votre marque utilisera dans toutes ses communications, du titre de votre site web aux publications sur les réseaux sociaux.
- Pourquoi c'est important : C'est le résultat le plus tangible de votre personnalité. Un ton de voix cohérent est ce qui fait que votre marque sonne comme elle-même partout, renforçant la familiarité et la confiance.
Le Processus d'Affinement : Façonner Votre Personnage
Votre rôle à ce stade est de vous assurer que le profil de personnalité généré semble authentique et précis. Utilisez le même processus d'examen que celui que vous avez appris en affinant votre Code Fondamental.
Étape 1 : Commencez par l'Archétype
Commencez par examiner l'Archétype de Marque choisi. Lisez sa description. Ce personnage de haut niveau vous semble-t-il juste pour votre marque ? Tous les autres éléments de cette séquence découlent de ce choix fondamental, il est donc le plus important à valider. S'il vous semble complètement faux, vous voudrez peut-être revoir vos réponses à l'interview pour cette section afin de fournir une contribution plus claire.
Étape 2 : Examinez les Récits Complémentaires
Ensuite, examinez les Traits de Personnalité, les Valeurs et la Déclaration du 'Comment'. Vous semblent-ils être une extension logique et authentique de l'Archétype choisi ? S'alignent-ils avec le Code Fondamental que vous avez déjà défini ? Par exemple, les valeurs d'une marque "Rebelle" devraient être très différentes des valeurs d'une marque "Protecteur".
Étape 3 : Peaufinez Votre Ton de Voix
La section Ton de Voix est souvent la plus interactive. La plateforme peut présenter votre ton à l'aide d'une série de spectres ou de curseurs.
- Exemple : Vous pourriez voir un curseur allant de "Formel" à "Décontracté". Votre ton généré pourrait être à 70 % vers "Décontracté". Vous pouvez ajuster ce réglage pour peaufiner le résultat.
- Utilisez l'outil Modifier pour personnaliser la description finale. L'IA pourrait suggérer que votre ton est "Spirituel et Confiant". Vous pourriez le modifier en "Spirituel, Confiant, et toujours un peu irrévérencieux" pour ajouter cette couche supplémentaire de votre personnalité unique.
Étape 4 : Passez à l'Étape Suivante
Comme précédemment, il n'y a pas de bouton "Approuver". Le système enregistre vos dernières modifications comme la version officielle de la personnalité de votre marque. Une fois que vous êtes satisfait que les cinq récits de la Séquence d'Expression représentent fidèlement le caractère de votre marque, votre Assistant de Marque IA vous guidera vers la prochaine série de questions pour l'Étape 3 : Le Message Marché.