La Marque Invisible : Pourquoi la Stratégie Passe Avant le Design
Les parties les plus importantes de votre marque sont celles que vous ne pouvez pas voir. Pourquoi sauter la stratégie revient à construire une maison sans plan d'architecte.
La Marque Invisible : Pourquoi la Stratégie Passe Avant le Design
Lorsqu'un fondateur dit : "Je dois travailler sur ma marque", il veut généralement dire qu'il va embaucher un designer. Il veut un logo, une palette de couleurs et un site web élégant. Il veut les choses qu'il peut voir.
C'est le "Piège de la Surface". C'est la croyance qu'une marque est un objet visuel.
Mais un joli logo sans stratégie n'est que de la décoration. Il peut être beau, mais il ne fera aucun travail. Il ne persuadera pas, il ne connectera pas et il ne vendra pas. Pour construire une marque qui propulse réellement votre entreprise, vous devez d'abord vous concentrer sur la partie invisible.
Le Principe de l'Iceberg
Pensez à votre marque comme à un iceberg.
La partie que vous voyez au-dessus de l'eau , le logo, les polices, le site web , n'est que la pointe. Elle représente peut-être 10 % de la masse totale. C'est votre Identité Visuelle.
La partie massive et invisible sous l'eau est votre Stratégie de Marque. Cela inclut votre raison d'être, votre mission, vos valeurs, votre public cible, votre personnalité et votre histoire fondamentale.
La pointe de l'iceberg dépend entièrement de la base pour sa stabilité. Si vous essayez de faire flotter la pointe sans la base, elle chavirera. Un logo qui n'est pas ancré dans une vérité stratégique profonde sonnera creux et sera vite oublié.
Le Design est la Traduction de la Stratégie
Les designers ne sont pas des magiciens ; ce sont des traducteurs. Leur travail consiste à prendre votre stratégie abstraite et à la traduire en un langage visuel.
Si vous dites à un designer : "Fais-moi un logo", il doit deviner. Il fera quelque chose qui a l'air tendance ou cool, mais ce sera aléatoire. Si vous dites à un designer : "Nous sommes une marque d'archétype 'Sage'. Nos valeurs sont la clarté et la précision. Nous servons des cadres occupés qui valorisent le temps plus que l'argent", vous lui avez donné une stratégie. Maintenant, il peut concevoir un logo qui signifie quelque chose. Il choisira des polices qui semblent autoritaires et des couleurs qui semblent calmes et premium.
Le design devient un outil pour communiquer la stratégie.
Le Coût de l'Impasse sur la Stratégie
Les fondateurs sautent la stratégie parce que cela ressemble à des devoirs. C'est difficile. Cela demande de réfléchir, pas seulement de faire. Mais le coût de l'impasse est élevé.
- Incohérence : Sans stratégie, vous changerez d'avis chaque semaine. Votre marque aura une apparence différente sur chaque plateforme.
- Positionnement Générique : Vous ressemblerez à tout le monde parce que vous n'avez pas défini ce qui vous rend unique.
- Temps Gaspillé : Vous passerez des semaines à débattre "bleu contre rouge" au lieu de savoir exactement quelle couleur s'aligne avec les valeurs de votre marque.
Markolé a été conçu pour imposer cette discipline. Nous ne vous laissons pas ouvrir le Studio Visuel tant que vous n'avez pas terminé le Studio ADN. Nous vous faisons construire la base sous-marine d'abord, pour que votre marque puisse résister à n'importe quelle tempête.